TA的每日心情 | 开心
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签到天数: 512 天 [LV.9]以坛为家II
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“付完预售还得惦记着什么时候付尾款，买个东西要花十天半个月。”“以为预售是最便宜的，没想到现货更便宜。”每次“618”、“双11”电商大促总能听到的抱怨，或许即将消失。
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* n2 A$ A& |; g7 ^6 i- F& W" c5 }- j1 r继天猫宣布取消“618”预售机制后，5月8日，京东也正式宣布“现货开卖”。这或许意味着，传统电商平台沿用十年之久的官方预售机制将退出历史舞台。) j; a8 s" q, V- \2 D/ W- C& \
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3 q) L% s1 @$ G# }3 C6 S9 u“618”，更简单了？
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: s+ x% e( U' M, r: [$ C# a“更简单”，正在成为传统电商平台对购物节大促的新定义。
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根据天猫5月6日公布的规则，取消预售后，今年天猫“618”共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。此外，天猫还特别强调，此次也将简化商家报名参加环节，无商家报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可。% ^8 N* P) B: g! a0 F d# c
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京东方面则宣布“不卷时长”，将现货开卖的时间定在了5月31日晚8点。' N5 M5 O* ^- v; i* o
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# e" b+ i2 ^# C天猫、京东相继宣布“618”取消预售。
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1 ^+ U# C( I. G! N+ z2 d0 w. Q D; h2 D中新财经注意到，这并非电商平台第一次提出“不预售”。
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2023年“双11”，京东提前活动时间并取消预售。而拼多多则在2021年、2022年“双11”就打出了“无定金、不预售”的口号。
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“这次终于听劝了！”有不少网友对此表示。8 N( _! g; _7 y6 Q$ X/ W! g
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/ q( I9 C m& u5 c! P/ t. `预售制为何被吐槽？& @. f2 V; @3 e# x$ p7 Z# x( {
5 c! P& O! I( B+ x2 l网友感慨背后，则是“苦预售久矣”。! F i. `6 U. ^) w
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所谓电商大促预售制，即允许消费者在活动开始前支付定金锁定商品和价格，并在活动当天支付尾款完成交易。起初，“618”和“双11”电商促销活动并没有官方预售环节，但随着活动规模逐渐扩大和消费者需求增加，预售机制逐渐被引入。' ^9 v$ `' J1 \4 }3 B3 P5 D+ J
; X* P& z5 F1 ^“预售可以避免无效的扩大生产，让商家在明确知道消费者真实需求的情况下，尽最大可能性组织货源，对于商家品牌来讲，具有明显优势。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示，预售制不仅可以让电商平台提前带动市场氛围，争抢第一波流量并锁定消费用户和销售额，还能使商家减少参与大促的风险。
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陈涛指出，在电商大促早期，很多商家不敢大规模提前生产、备货，导致商品现货量有限，很多消费者抢购不到，而预售制则避免了这一情况，同时也给消费者提供了更多优惠。
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资料图：“618”电商购物节期间，物流工作人员正在分拣、转运快递包裹。中新社记者 刘新 摄7 W. r# v5 u; c& C2 l
( ]: t, N) k( n, _然而在电商飞速发展十几年后，商品供应已充足且成熟，为消费者提供了多样化的选择，预售制的弊端也开始暴露。在部分网友看来，是剥夺了购物的“快乐”。- E2 |8 V0 _! G) u- ?2 s: r
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“提前一周下定金，一周后再补款，等拿到快递的时候，已经忘了自己都买了啥。”90后乐乐（化名）告诉中新财经，下单预售商品犹如跑了一场“马拉松”，而且自己永远也不知道自己的努力是否“划得来”：“预售前就要做攻略，预售活动之后还有现货活动，有时候发现预售并没有比现货便宜，可能还会更贵，规则那么复杂，一路买下来只觉得心累。”
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对电商大促的“疲惫感”也体现在商家群体中。
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一名小商家告诉中新财经，自己已很少参加大促活动。“每逢大促都要加人加班很久，退货又很多，库存全搞乱了，真的是又累又不赚钱。”* J3 S& ?7 w) U! X9 i+ A
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预售取消后4 f }9 w9 m# F# p. {, o
会有哪些变化？/ o1 g& r6 o; y6 V
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本次电商平台“618”取消官方预售，意味着什么？
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/ O q' f, |+ k) [- b6 I/ E8 l在陈涛看来，在争夺用户、以用户体验为首要原则的当下，电商在大促活动中取消预售或将成为一种趋势。“现在消费者在购物时的新愿景是，拿到商品的预期时间越短越好，而每个平台都想提高用户体验，因此都在采取相似举措，以后的购物节可能都不会再有预售制。”3 B0 A, {5 t8 W# u
& ~1 G/ n. y5 ]) C5 z7 |对于取消预售可能会给商家带来的不确定性，他认为，取消预售不意味着平台和商家不进行提前规划。“平台和商家可能利用AI手段，或者根据前几年或者近期的销售情况去预测销售，这样既提高了用户的体验，也避免出现供不应求或者说供过于求的情况。此外，这次电商虽然取消预售，但还是会实行分段销售，可以明显减轻物流在短时间内爆发带来的压力。”" L: a& E1 e% \ [
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资料图：“618”电商购物节期间，某小区堆放的快递包裹。黄慧 摄& g8 |0 ^9 w- v: q2 m
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不过，对于消费者来说，在如今的“大促常态化”下，“618”的规则变化，或许已没有那么激动人心。
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6 U" N% q6 a8 c, `6 o- I- `“现在一打开购物软件，就发现在搞满减促销。”乐乐告诉中新财经，在过去的几个月中，电商平台几乎月月都有促销活动，自己已完全放平了对大促心态。
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/ a3 x6 V3 m+ i2 z4 S# n$ q“对于平台和商家来说，把‘618’和‘双11’的消费需求分散化，在成本投入和风险上都是更可控的，平台可以持续与用户保持粘性，商家则减轻了生产备货的压力。”陈涛说。 |
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狗仔卡
发表于 2024-5-10 09:22:49
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