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“刘强东”亲自下场,但辛巴、小杨哥们正在离场

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  • TA的每日心情
    开心
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:37:40 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自江苏
    你能想象刘强东卖牛奶、卖鸡蛋吗?
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    厮杀愈加激烈的直播电商,等来了“刘强东”亲自下场。
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    ) S. U# p/ ^5 N( o& G  “东哥”现身直播间
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    : M/ W4 j9 _! U$ y" B- [1 z% L1 Y7 q“很久没直播,还有些许紧张。”
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    4月16日下午6点,具有刘强东形象的“采销东哥”AI数字人同时在京东家电家居、京东超市采销直播间开启“直播首秀”。
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    ; P3 F, }+ f" p) ]# G3 N' r尽管“刘强东”是以AI数字人的方式出场,但也吸引了不少网友看热闹。“刘强东”出场后半个小时,京东家电家居采销直播间、京东超市采销直播间观看人数均超1000万。
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    “采销东哥”AI数字人正在直播。截图自京东超市采销直播间。. N/ O' W& B* V8 t: r

    1 n% Z5 B8 [7 w0 J4 d9 V在京东家电家居采销直播间,“刘强东”一边介绍电视的功能,一边强调性价比;而在隔壁京东超市采销直播间,“刘强东”同时还在一本正经地介绍可生食鲜鸡蛋、牛奶、蓝莓,介绍如何做汉堡,呼吁直播间网友“刷起来”。0 k/ o0 E. x  M/ y! P
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      b7 k  Y3 Y" m# X中新财经注意到,尽管该AI数字人在形象方面与真人难辨真假,但在介绍产品时语调依然显得僵硬。( v) e9 ]4 e: c0 M5 j( ]# e! r
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    “目前AI技术在各大平台直播间的应用已经很广泛。”易观流通行业高级分析师陈涛向中新财经表示,AI数字人“采销东哥”对于京东直播而言,可能是一个短期拉流量、提热度的热点,但不是长期发展的重点方向。“未来京东应该会将AI赋能给平台上的店铺商家和达人。”9 Y! V! e: ^1 }& n! Q
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      为何“刘强东”会直播出道?9 N6 c  w" Y  _( u
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    5 @$ t2 V: m" ]/ W1 a& h1 v2 o在直播电商如火如荼的发展浪潮中,京东可以称得上“起了个大早赶了个晚集”。
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    ; ?- \! y; r; y" u  {9 t/ h6 P早在2016年,京东就上线了直播功能,然而以扶持自营店铺为主的京东直播,未能孵化出超级主播,在公众的感知中始终存在感微弱。  F' f' {& w2 O$ p2 q% r
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    % U$ b- F5 K" @0 {& c对于直播这一模式,此前担任京东CEO的徐雷2020年接受采访时曾表示,直播会是各种网站的标配,会常态化,并不是每个平台、消费者都需要直播这种方式,只有在特定场景下、特定的商品会持续进行直播。
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    / T- N, L! A% E" J% E& B+ q尽管在直播领域“隐身”,但京东并非不想赶上电商直播的末班车。2020年,京东直播曾先后邀请崔健、汪峰、陈数等明星;2023年“双十一”,京东采销更是靠“喊话李佳琦”赚足了话题度。但无论是在孵化头部主播还是打造直播内容方面,京东仍面临挑战。) x, j/ P! p$ L/ O7 c! N$ N
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    % y  X# J. g- S4 j, ~3 g! u 微信图片_20240418093650_1.jpg * l: H$ l$ Z% w7 \( R  l
    “采销东哥”AI数字人正在直播。截图自京东超市采销直播间。) H$ T7 L- L3 M* o4 s; |3 R
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    4月10日,京东宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励,以吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。而此次“刘强东”的出道,无疑是在为重金发力直播造势。' Q$ ~3 l# W: u, f$ U2 ]8 R+ N

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    9 p! V5 q6 j8 G; L然而在如今的直播行业中,京东是否还有机会分得蛋糕?! N0 b) U8 v& l* [! Y5 p& ~; W
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    : t% w; D/ u( F- K* T) @! i“从直播电商占整个电商的交易比例或者交易量体量来看,其实它还有很大的上升空间。”陈涛认为,正因为直播电商依然具有上升空间,因此不管是传统电商还是内容电商,才依然不断加大对于直播的投入。也正因如此,此刻看起来发力已晚的京东,并非没有机会。, d& d- ]; o' ^

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    2 U' P3 B' R8 ~- j$ N“无论之前的直播基础如何,京东都有一定的机会分这块蛋糕。”他说。
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      小杨哥、辛巴正在“离场”2 A$ }0 A- a8 X& J' n" r/ y% p
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    与“刘强东”亲自上场为直播造势相比,电商的超头主播们正在离开直播间。
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    今年2月,抖音头部主播小杨哥首次掉出短视频直播达人带货榜TOP20,相关话题也冲上了微博热搜。" n3 p: b3 k" N6 C' o; T& r
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    对此,小杨哥在3月的直播中表示,2024年娱乐直播会比较多,将减少直播带货场次。他还称,如果有专场活动,考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。
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    . u' F6 N" d2 C2 r& [小杨哥抖音账号。截图自短视频平台。
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    5 E. ^9 {/ F/ F2 g% Q与此同时,辛巴也传递出“隐退”的信号。就在小杨哥回应带货榜“掉队”后不久,辛巴称“暂停直播,沉淀两年,学习AI,两年后再选新赛道重新开始”。. a9 @! L+ S4 H7 }) h7 Y( y2 [

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    陈涛认为,超头主播的“隐身”是直播行业发展的正常规律和方向。“现在辛巴、小杨哥乃至美腕、谦寻等都在发展主播矩阵,一方面减少超头主播可能带来的风险,另一方面由更多主播组成的直播矩阵可以触达更多用户。”
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  • TA的每日心情
    开心
    半小时前
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:38:13 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    我宁愿买刘强东。也不要买网红的
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  • TA的每日心情
    开心
    24 分钟前
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:38:49 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    0 x0 m( s8 @. b% P
    我宁愿买刘强东。也不要买网红的
    ! \6 d0 t+ ]2 K' L
    严重同意!我也是!
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  • TA的每日心情
    开心
    19 分钟前
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:39:14 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    京东物流还是最好的。
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  • TA的每日心情
    开心
    昨天 09:40
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:39:43 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    退出的是赚够大量财富了~
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  • TA的每日心情
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:40:05 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    想不明白为啥要在直播间买东西?感觉这玩意有点像传销,本来可能不需要,被这些主播一顿输出,可能就剁手、买单了!
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  • TA的每日心情
    开心
    24 分钟前
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2024-4-18 09:40:24 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    东哥出来,正是时候!
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  • TA的每日心情
    开心
    27 分钟前
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    [LV.6]常住居民II

    发表于 2024-4-18 09:40:57 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    科技加持,一切可期!
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    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2024-4-18 11:24:41 | 显示全部楼层 | 来自江苏
    AI数字人,新技术
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