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[其他] 接受央视采访,完美日记开启95后人气品牌新时代

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发表于 2018-12-5 15:58:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
接受央视采访,完美日记开启95后人气品牌新时代

不管是今年的 618大促,还是刚过去不久的天猫99大促,中国新锐人气彩妆品牌完美日记都在全网彩妆行业都值得关注,尤其是在天猫99大促中完美日记做到了全行业销售金额第一的好成绩,超过了美宝莲、欧莱雅等国外品牌。正值进博会如火如荼诠释“中国自信”之际,完美日记接受了中国国际电视台CGTN(原中央电视台海外新闻频道CCTV NEWS)的专访,探讨了国际彩妆潮流趋势和品牌打造之道。

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作为年轻的彩妆品牌,完美日记在天猫开设旗舰店还不到1年的时间,是如何在竞争激烈的彩妆行业里突出重围成为人气品牌?带着这些疑问,CGTN开始了对完美日记的专访。

当80、90后将“中年危机”挂在嘴边调侃时,更年轻的95后以惊人的消费能力迅速崛起,成为新一代的消费主力军。与此同时,根据CBNdata与天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》,完美日记创始团队感觉到:未来几年,彩妆行业必将是新的大风口。

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所以,有着时尚界和美妆界经验的创始团队,结合亚洲女性面部和肌肤特点,同时融合世界潮流风尚开发出一系列高品质、精设计的彩妆产品。完美日记淘宝店于2017年正式推出上线,并于同年8月升级为天猫店。

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为什么完美日记能够吸引众多95后呢?CGTN向完美日记发问,接受采访的完美日记营销副总裁Christy分享到他们第一重视的是产品。为了能做到与大牌同质,完美日记选择与跟全球顶级彩妆OEM合作,包括意大利的莹特丽、韩国的科斯美诗、蔻丝恩等,其中很多彩妆OEM直接就是Dior、YSL等知名国际品牌的部分王牌产品生产工厂。但与国际大牌不同的是,完美日记强调极致性价比,产品平均售价是知名国际品牌的三份之一不到。旗下多款彩妆单品如粉底液、睫毛膏、唇膏及唇釉等均为网络口碑爆款,例如睫毛膏、九色眼影及唇膏等有着“百元断货王”、“C位眼影盘”、“人气小黑钻”的称号。

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同时,完美日记非常注重利用互联网的信息和大数据分析消费者趋势,收集顾客的反馈。互联网时代到来,改变了大众的消费习惯,更多的95后消费者注重评价和反馈,会经常通过社交媒体、网络等渠道去获取产品信息。完美日记非常注重在社交媒体上(例如小红书、微博、抖音),收集信息以了解消费者需求,从而开发更优质更切中痛点的彩妆产品。此外,完美日记通过合作95后人气偶像、乐华七子NEXT队长朱正廷、牵手大英博物馆推出国内首款联名彩妆十六色眼影、运营头条阅读10W+的公众号等路径,整合互联网多渠道营销,结合IP打造爆款,精准获取流量,抓住95后消费者眼球。当然,最了解95后的人莫过于他们自己,所以在完美日记的团队中,90%的员工是90后。

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关于“中国自信”和“国货风潮”,采访中完美日记表示,目前品牌和产品得到了一些消费者的认可,但其实还有很多地方需要提升,向众多国际品牌和国内品牌学习。希望未来可以更好地服务新一代消费者和C-beauty崛起之路起到助力作用。


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